Morgentåke på Rudskogen
Det er tidlig morgen i tidligere indre Østfold. Tunge tåkedotter henger over jordet, en liten elv og en kirke mens morgensolen forsøker å bryte igjennom uten å lykkes.
Veien snirkler seg mellom jordene i kulturlandskapet, hele veien fra til Rudskogen Motorsenter, landets hovedanlegg for motorsport. Dette er en fullblods racingbane. Pulsen stiger noen hakk.
Kunde: TV 2 Broom og NIO
Leveranse:
Foto
Tekst
Vev
Konsept: Pressworks
Tekst: Jørgein Lauré
Foto og video: Björn Audunn Blöndal
Content marketing
Merkevare
Briefen
For å vise frem den innovative el-bilen NIO ET7 for det norske markedet, tok vi med bilen til Rudskogen racingbane for en omfattende test.
Gjennom produksjon av engasjerende foto, video og intervjuer med nøkkelpersoner, skapte vi tre interaktive artikler som ble publisert på TV2 Broom. Resultatet ble innholdsrike native content marketing-artikler med eksepsjonelt høy lesetid over benchmark.
Dette formatet ga oss rom til å gå i dybden på teknologi og brukeropplevelse, noe som er essensielt når man skal bygge kjennskap til en ny merkevare i premium-segmentet.
Her er sakene:
Kunde: TV 2 Broom og NIO
Leveranse:
Foto
Tekst
Vev
Content marketing
Merkevare
Briefen
For å vise frem den innovative el-bilen NIO ET7 for det norske markedet, tok vi med bilen til Rudskogen racingbane for en omfattende test.
Gjennom produksjon av engasjerende foto, video og intervjuer med nøkkelpersoner, skapte vi tre interaktive artikler som ble publisert på TV2 Broom. Resultatet ble innholdsrike native content marketing-artikler med eksepsjonelt høy lesetid over benchmark.
Dette formatet ga oss rom til å gå i dybden på teknologi og brukeropplevelse, noe som er essensielt når man skal bygge kjennskap til en ny merkevare i premium-segmentet.
Her er sakene:
Ved å støtte oss på feature som format på reportasjene, oppnår vi en naturlig troverdighet som tradisjonell reklame ikke kan matche.
Når journalisten er aktivt til stede i teksten og deler genuine erfaringer fra en faktisk test på Rudskogen, skaper det en autentisitet som resonerer med leseren.
Strategisk distribusjon
Ved å publisere innholdet på TV2 Broom treffer vi målgruppen i deres naturlige lesemodus. Dette resulterte i eksepsjonelt høy lesetid over benchmark.
Leserne er allerede interessert i bilstoff, og innholdet oppleves som en naturlig del av deres leseropplevelse, ikke som et forstyrrende reklameelement.
Den journalistiske tilnærmingen, med faktiske tester og genuine erfaringer, bygger den troverdigheten som er avgjørende når forbrukere skal ta beslutninger om store investeringer som biler.
Dette står i sterk kontrast til tradisjonell reklame, som ofte kan oppfattes som påtrengende og mindre objektiv.
Løsningen
For bilkjøpere er grundig research en naturlig del av kjøpsprosessen. Ved å tilby dyptgående innhold i redaksjonelt format, møter man målgruppen der de aktivt søker informasjon. Dette understrekes av prosjektets suksess på TV2 Broom, hvor leserne allerede er i "research-modus".
Content marketing-formatet er verdiøkende fordi:
- Det bygge merkevareidentitet gjennom storytelling
- Adresserer lesernes spørsmål på en inspirende måte
- Demonstrerer produktets faktiske ytelse i reelle situasjoner
- Skaper varig verdi gjennom søkbart innhold som fortsetter å generere leads
Et hyggelig sitat fra NEO som jeg må hente inn.
Navn Navnesen, markedsdirektør Røde Kors
HK Stories 2022
Foto
Vide
Tekst
Design
For Høyskolen Kristiania